家居行业：政策暖风助力产业焕发新机

工业和信息化部等四部门近日联合发布了《推进家居产业高质量发展行动方案》(下称方案)。多家券商发布研究报告称，官方的政策支持给家居市场注入了一剂“强心剂”，政策暖风有助于行业焕发新机。
 

开源证券认为，上述方案的出台明确了家居产业高质量、智能化、绿色化的未来发展方向，此次政策支持给当前相对低迷的家居市场注入了一剂“强心剂”。
国盛表示，家居产品属于耐用消费品，是仅次于汽车的家庭第二大消费支出，当前经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力，家居消费的增长可以帮助稳定消费基本盘。上述政策主要为纲领性文件，后续相关部门、地方、行业有望出台细则，推动产业发展提速。
根据多家券商的分析，此次方案的亮点主要集中在三个方面：

一是强化头部引领。方案要求，强化优质企业示范引领。加强跟踪服务和指导支持，培育一批核心竞争力强、带动作用大的“链主”企业，发挥其在技术攻关、要素聚合、上下游协作、生态营造中的支撑引领作用。方案还提出，到2025年，在家居产业培育50个左右知名品牌，培育15个高水平特色产业集群等。
华泰证券认为，方案更加强调头部公司的引领作用。头部企业在质量把控、产业融合、品牌塑造等方面的先发优势更为突出，未来配套政策落地有望推动头部企业更好发展。
信达证券分析称，头部家居公司在技术、产品、服务、渠道等多方面实力领先，有望在产业升级中起到示范作用。
 

二是引领转型升级。方案提出，深化推进产业数字化。围绕研发设计、计划调度、生产作业、仓储配送、质量管控、营销管理、供应链管理等重点环节，推进5G、工业互联网、智能制造等技术深度应用，实现需求敏捷感知、敏捷供应、精益生产、精细管理。方案还要求，大力推行绿色制造。积极推行清洁生产，加强绿色材料、技术、设备和生产工艺推广应用。
就数字化转型而言，华泰证券指出，近年来，不少家居头部企业已率先发力数字化建设，例如顾家家居、喜临门等已通过集成数字系统，提升销售、生产、采购、仓库的整体联动，助力供应链管理高效化、智能化。在产业数字化的大趋势下，预计将有更多家居企业加速数字化转型。
针对绿色化转型方面，渤海证券分析称，近年来，消费者对于家居用品的绿色环保属性日益重视，家居企业已先后推出多种环保型板材，以更好满足消费者需求。此次方案的出台不仅要求材料环保，更要求制造环保，将促使企业提升制造流程、工艺以及产品质量。




三是推动消费下沉。方案提出，推动绿色智能家居产品下乡。拓展三、四线城市家居消费市场，支持企业结合线上线下、AI赋能和深度体验等场景构建，创新营销模式，提供一站式购物体验，促进耐用消费品更新换代。
 

渤海证券指出，方案要求促进三、四线城市以及农村居民消费升级，明确相关市场的潜在消费能力。实际上，家居企业对于三、四线城市渠道下沉和布局由来已久，但一、二线城市仍是重要收入构成。在方案的引领下，预计未来会有更多家居企业通过新技术、新模式和新策略深耕三、四线渠道，挖掘新的增长点。
国盛证券亦指出，三、四线城市的家居消费升级值得期待。当前头部家居企业在一、二线城市的布局趋于完善，伴随着城镇化率的提升，三、四市场消费呈现升级趋势，家居企业市场下沉将迎来新契机。